传媒行业投资策略

新闻出版改革时间表确定

2009年年底前，全面完成地方和高校图书、音像制品和电子出版物出版单位的改制任务；2010年年底前，全面完成中央各部门（单位）出版单位的转制任务；三年内完成经营性报刊出版单位转制任务；三到五年内培育出六七家资产超过百亿、销售超过百亿的国内一流、国际知名的大型出版传媒企业；三到五年内在全国形成六七家区域性出版物发行集团公司。

子行业：广播电影电视

2008年底，全国有线广播电视用户预计1.63亿户，其中数字电视用户4501万户、付费数字电视用户452万户。预计2009年数字电视用户在6000万户以上。

2008年全国广播电视总收入预计1452亿元，其中有线广播电视网络收入348亿元。2008年有线电视户均收费213.5元/年；2007年为200.7元/年。

截至2008年年底，已公布省份的有线电视转换进度如下：江苏省：2008年新增有线数字电视用户270万，总户数达到510万，居全国首位。全省有线电视总户数达1511万，入户率达62.15%。吉林省：2008年整转80万户，全省有线数字电视用户已近163.7万户，县级以上城市有线电视数字化率已达到80％。湖南省：有线数字电视用户达240万户，占全省有线电视用户总数的50%。其中电广传媒送双线机顶盒发展数字电视用户大概180万户。宁夏：有线数字电视用户达58万户，有线电视数字转换率达到98％。陕西省：有线数字电视用户突破100万户大关，全省有线电视数字化平均水平达到33.3%。基本上都是由广电网络来做。海南省：已完成城区60万用户有线电视数字化整体转换，转换率已达98%。

2008年中国电影可统计票房43.4亿元，同比增加30.5%，跻身全球电影市场票房收入前10名。加上国产电影的海外销售收入25.28亿和全国各电影频道播放电影的广告收入15.64亿，全年电影综合效益达到84.33亿元。

报纸期刊图书出版

《2007-2008中国数字出版产业年度报告》预计，截止到2008年12月，我国数字出版产业的整体营业规模达530亿元，比2007年增长46.42%。

2009年1月25日，南京4家报纸集体下调零售价格，平均下调幅度接近50%。竞争加剧是刺激报纸降价的直接原因，而新闻纸价回落为降价提供了成本保障。但我们不认为行业整体会普遍跟随调价。

广告

2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿元。

但由于面临国民经济持续下滑的风险，广告市场进一步增长的前景不乐观。

08年电视媒体继续保持绝对优势，以76%的份额领跑广告市场。

得益于广告篇幅增加等因素，平面媒体的广告投放全面回暖，由2007年的负增长跃升为2008年的同比增长19%。

09年户外广告合约的履约能力承受较大考验。

国内经济不景气，刺激金融业广告投放维持较高水平。

个人消费日渐升温，奢侈品、洋酒、海外旅游均是广告曝光常客。

药品广告投放受政策监管效果明显，已成为全媒体广告投放减少最快的行业。

互联网等新媒体

艾瑞咨询统计，以运营商营收总和计算中国网络广告市场规模，08年中国网络广告市场规模达180.6亿元，同比增长71.0%，依然保持高速增长态势。